对于刚起步的招商企业如何制定招商政策

添加日期：2013年1月24日 阅读：657

　　没有雄厚资金的招商企业一定要有好的招商策略方案，由于资金压力，招商“圈钱”已经成了业内公开的秘密，策划也常常围绕着这个主题展开，*终导致招商的路越走越窄。不少医药招商政策完全只是针对经销商，根本不考虑消费者和下游渠道。
　　医药招商企业主要存在的问题：大多数企业的产品策划存在夸大、不实的情况；没有从产品本身的特性着眼去挖掘产品的亮点，也没有根据产品特点策划产品包装和宣传品，并实施销售计划； 没有根据企业的资源细分市场。产品策划就只做到了经销商能接受的层面，经销商拿到产品后还是不清楚该怎么做，此后还要再做二次策划和试点市场工作，这样，产品成功的机会就会更小。
　　刚起步的招商企业，定位招商策略可以把药品招商的目的分为四种：一是回笼资金，缓解压力；二是建立新网络，开辟新市场；三是打击竞争对手；四是巩固老市场。要进行招商策划，首先就要确立目标。那么，具体来说，医药招商的具体目标又有哪些呢？这包括：挖竞争对手的经销商，增加市场占有率；继续维系与企业关系良好的老客户，使之成为企业稳定的市场通路。接受新进入者，医药行业“名声在外”的高利润每天都在吸引大量资金和人才加入其中，而吸引这些资本进入自己的加盟商行列中，是招商需要尽力争取的。
　　同时品牌是产品和医药招商企业的旗帜，每个企业都应该有自己的品牌架构。而且，企业应该确定的还有：操作单一品牌还是多元品牌、企业品牌还是产品品牌。在这些问题弄清楚之后，企业才有可能建立起一个完整的品牌识别系统。现在几乎所有的医药招商产品都没有进行市场品牌规划，*多只是对单一产品做单一的策划，每个产品品牌都是孤立的，与企业品牌之间没有关联，不能形成合力，完全成了打一枪换一个地方的游击战。
责任编辑：张亚威    WWW.1168.TV    2013-1-24 16:04:22

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