怎样实现善变营销

添加日期：2011年3月17日 阅读：1250

    A 金蝉脱壳，趋其所不意; 
    喻指品牌另变它势，以底气十足的价值变身上演绝非偶然的神奇效应。 
    案1：某地产品牌变身为“世界第9风情小镇”走入营销。 
    世界原本有8个著名风情小镇：德国的梅尔斯堡、西班牙的阿巴拉钦、法国的普罗旺斯、俄罗斯的苏士达、意大利的波西塔诺、瑞士的威吉斯、加拿大的滨湖尼亚加拉、新西兰的皇后镇。个个美丽宁静、浪漫非凡，如世外桃源、象童话世界! 
    该品牌脱变为“世界第9风情小镇”，可谓：高雅大气、绝妙至极!这不仅极度地聚焦了顾客的眼球，同时轻而易举地在顾客心中占据一个前所未有的**位置! 
    案2：某酒庄品牌变身为“法国波尔多酒窖”走入营销。 
    法国波尔多酒窖，乃举世闻名的储藏葡萄酒的**之处，品种集约、品位尽揽、清香弥漫、众口铄金! 
    该品牌以四海追踪的世界名酿，脱变为“法国波尔多酒窖”炫目登场。可谓：绝版角度、神来之笔!它不仅使品牌声威大震、一步跃于万仞之上，也让人们感到这里是一处名酒荟萃、美不思归的红酒天堂! 
    案3：某手表品牌变身为“芭蕾舞步”走入营销。 
    芭蕾舞，乃西欧的一种舞蹈艺术，在清代由被誉为“中国芭蕾第*人”的裕容龄姑娘引入中国，这是一种表现人们生活与情感的艺术手法。 
    该品牌以一身贵气的生命真义脱变为跳动的“芭蕾舞步”，可谓：意境悠远、千回百转!这不仅道出了舞为心声的价值意境，也是通过品牌跳出人生大千世界的追求描述! 
    B 扮猪吃虎，攻其所不备; 
    喻指品牌另隐它意，以从容谈定的厚拙现象巧取经由眼前的哗然效应。 
    案1：某纯净水品牌以“顾客检测”走入营销。 
    营销，有一条中轴线，这条中轴线不是标在市场，而是标在顾客的心上。
因为，在这充满选择的时代，顾客*相信的是自己的眼睛，谁能在顾客心中竖起口碑就是胜利! 
该品牌为证实自己是跨越千山万水、从大自然深处走来的弱碱性水，将“测试色卡”送到顾客手中，让顾客亲自感受它是否是真正的**好水!可谓：可感可触、一腔痴情!这种冰心可鉴的示拙手法，顾客自然是如影相随! 
    案2：某中药品牌以“过期更换”走入营销。 
    市场永无尽头，营销是一个慢热的过程，而完成这个过程的关键在于：让顾客产生放心感。 
    该品牌正是瞄准这个关键点，推出“家庭过期药品免费更换机制”，这种方式表面上示拙，实则为顾客抚去后虑。可谓：以心而形、一触即中! 
    其实，品牌必须有一种承载，承载的主体应是对顾客的无限关爱，该品牌也正是以这种承载越过了对手的所有阻隔，渗透到消费的角角落落! 
    C 声东击西，诈其所不及。 
    喻指品牌另取它向，以掩饰心迹的佯动错觉达成挥师大捷的预期效应。 
    案1：某饮料品牌以“带您找美食”走入营销。 
    营销，是一种创意。 
    现代营销应以一种非销售方式打开市场的大门，而这扇大门也只有在为顾客留下方便痕迹的前提下方可打开! 
    该品牌的营销标向就是方便顾客，带领顾客找美食，将同城各种美食的店名、特色、地址、电话详尽标注在图。可谓：历历在目、情丝万缕! 
    人，都有感恩情怀。当您找到了自己喜爱的美食时，怎能忘却向导的恩情?市场上连带消费、销售增长也就势在必然! 
    案2：某地产品牌以“风筝大赛”走入营销。 
    营销，重在令顾客快乐，给顾客一处心花盛开的地方并在此留下美好的记忆! 
    该品牌以快乐的方式，组织“万人风筝大赛”，多部车辆往返接送。这种手法，标向是令顾客爆发人性的快乐元素，实则是让顾客不知不觉地将视线转向令人仰视、已至**的项目盛况，这种盛况轻松地融入顾客视线并在脑海深深沉淀!可谓：以风筝飞扬品牌梦想，以快乐打造顾客情结! 
    兵法讲：“兵无常势，水无常形”。 
    讲的就是变化。 
    市场太多的不可知因素，决定企业面临太多的不确定性，甚至会遇到复杂的无奈。 
    在这多变的时代里，任何一个企业不能靠神机妙算而预测天下，也不能靠一种套路而打遍天下，只有对市场天天扫描，捕捉可能变化的迹象预示，并及时抓住第*时间，以变应变，方可处变不惊、游刃有余! 
    高手操盘，不拘一格; 
    扮猪吃虎，不是不可能!


        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-3-17 8:55:14

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