从产品名称看品牌策划

添加日期：2011年4月30日 阅读：1105

    名称(注册商标)是品牌的重要组成部分和企业无形资产。一个好的名称便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买;同时节约传播费用。反之,一个不恰当的名称表达不好企业的主张,浪费很多传播费用,极大地影响消费者购买。正所谓“名正则言顺,名不正则言不顺”。
    如何给品牌取名呢? 
    理想的品牌名称应该遵循以下原则:
    1、符合品牌核心定位。
    2、与竞争对手区隔化。
    3、符合目标顾客价值审美个性。
    4、与良好视觉的图案和符号相配。 
    理想的品牌名称应该遵循步骤/方法
    1、以怪求胜(第五季)
    2、以“土”取胜(阿香婆豆瓣)
    3、以“名”得名(泻停封)
    4、模仿取名(比盖茨补脑)
    5、以洋求“洋”(欧泊莱)
    6、以数字、字母取名(五粮液)
    7、按阶层和目标顾客细分取名(白领女性减肥冲剂)
    8、意会取名,名称具有一定的含义(斯达舒)
    9、以地名取名(秦俑奶粉)
    10、按产品或行业特点取名(蒙牛乳业)
    11、以动植物取名(佰草集)
    12、品牌延伸(娃哈哈)


        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-4-30 9:27:25

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