四类传播手段用于内销市场

添加日期：2011年8月1日 阅读：1147

    国内目前*常用的传播手段有:广告(报纸、杂志、广播、户外、网络)、促销、展会、公关等,他们拥有各自特点:
    1、广告传播:直接通过广告媒体进行传播的手段;
    报纸:传播比较迅速,及时好,受众稳定,费用比较低;但欠缺方面在于保存性差,内容繁杂,时效性短,容易分散注意力。
    广播:传播及时,传播对象较为广泛,价格比较低廉;但速度快,不便记忆,有音无形,效果难以估计。
    杂志:受众明确,阅读率和保存率比较高,画面清晰,引人注目;其局限性在于,传递信息**性较大;读者群比较窄,不易与企业目标市场吻合。
    网络:具有互动性;目标对象可选择性高;能够展示产品;传播范围广;但目标对象具有相对的局限性。
    户外:地理选择性好;持续时间长,过往行人可以反复观看;成本费用中档;但针对性差,表现内容少。
    2、公关传播:不直接地宣传企业的商品或服务,而是宣传企业的形象,改善公众对企业的态度,具有软性、韧性和深层次的影响力。
    赞助:针对性强,传播范围较为有限,成本费用较低,但是表现内容比较少,信息传递的**性较大。
    冠名:具有一定的互动性,目标选择性较强,费用比较适中。
    公益事业:受众广泛性高,成本费用较低,但范围较为广泛,目标受众的针对性较差。
    事件:具有互动性;目标对象可选择性高;传播方位广泛;费用较低,需配合其他手段予以配合。
    3、促销传播:把信息传递运用于促销活动中,在企业与中间商和消费者之间建立起稳定有效的信息联系,实现有效的信息沟通。其针对性、时效性强,具有冲击力。
    4、展会传播:企业可以在很短的时间内与目标顾客直接沟通,可将产品的信息发送给特定的客户,并可获得来自客户的即时反应。
        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-8-1 18:18:08

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