百科营销：占领互联网的**高地

添加日期：2011年4月12日 阅读：985

    打开张悟本的百度百科，词条浏览次数高达236万次，编辑次数150次，除娱乐明星外，这个浏览量已经是比较高了。李时珍的百科浏览量是45万人左右，李不比张更精通医术？但两者的关注度相差5倍。张悟本百度百科初始创建的时候，仅仅只有两段文字，目录分别是简介教育经历、职业经历，浏览也只有那么一点，然而从今年的5月份开始，张悟本事件就逐渐被编进百科，并且仅事件的编辑次数就高达107次，目录达到了16个，教育质疑、身份质疑、被抓、忽悠人等负面信息一一被编进百科，并且事件的更多延伸阅读也被编进了拓展阅读栏目，附有链接地址。 
    至于事件****，普遍来说，网民都会相信百科。因此，百科形象了张悟本，但“杯具”的是害惨了张悟本。 
    *好的品牌形象提升手段 
    百科的搜索排名**靠前。无论你搜索一个人还是一家企业，只要创建了百科，那么百科的排名稳定在第*页的前三名，据说，大部分人先看百科再看网站。百科，是Web2.0的应用典范，高度开放，全民均可参与编辑，让内容变得更加中立客观，可信度高。 
    百科的构成形式比较简单，比博客界面还要简洁，周边没有太多的骚扰信息。但是它的内容却全面而简约，刚才谈到的张悟本词条，目录高达16条，包括概述、节目录制、履历、教育经历、职业经历、身份质疑、百科全书、著作、讲座、事件的方方面面、被抓等等内容，如此全面的介绍，并且都是经典内容，完全足以了解透一个人了。正因为如此， 百科在网民心目中，公信力和**度是*高的，被认为是互联网上*公正的地盘！谁拥有了百科词条，谁就有更高的形象和认知度。凭借着高度的公信力与**性，若发挥得好，将会比你花天价推广的效果要显著。这就是网民的心理习惯，所以，那些企业和人物争先恐后要创建百科！ 
    百科是如何提高企业知名度的 
    对于草根企业来说，要想少花钱甚至不花钱来打造知名度的话，那么百科必定是*佳武器。相信很多人会怀疑，帮公司创建一条百科就可以提升知名度？作用肯定有，但**是潜移默化的，短期内不会那么显著。很多企业用百科做推广的时候，都是将公司名称创建为百科词条的。如果只靠公司名字的这一条百科，肯定不会很有力地提升企业知名度。百博科营锐销：管占领理互联在网的线**高地。 
    D客商城，是一家专业的个性礼品定制C2C商城，成立至今，没有花多少广告费推广，然而在短短一年半的时间内成为国内三大个性定制网站之一，获得如此骄绩，百科起到重要作用。 
    首先，D客商城很早就创建了自己的百科，词条名为“D客商城”，主要是综合概述企业情况、服务、愿景、使命等，让别人从百科词条就可以较为全面地了解到你，所以企业的百科一定要规范、形象、全面，并且附上公司LOGO、企业形象，另外注意，一定要在拓展阅读上添上网站链接。据说每天从百科来的流量很可观，而且这些流量都是非常精准的。 
    当我们不是名牌企业或名人的时候，直接搜索名字的概率**很少，直接搜索D客商城来到他们网站的用户并不多，这时百科就不存在提升知名度的说法了。而D客商城非常明智，凡是与他们相关的百科词条，凡是相关的词条都进行参与编辑。如何才算相关？一是产品相关，二是模式相关，并且巧妙地将企业信息编进百科里面。 
    试想，当用户搜索几十条百科词条，每一条词条都有你们企业信息的时候，他们是怎么想的？一定是会认可你们，信任你们，这时候认知度与知名度就起来了。当我们搜索“个性礼品、个性礼品定制、创意礼品、创意礼物网、DIY、DIY礼品、个性礼品定制网”等等与D客商城相关的百科词条的时候，D客商城一一出现在词条里面，而且这些词条浏览量都非常高，通过不断的延伸更多词条，长期积累下来，百科给D客商城带来了很大的品牌效应。 
    如何借力百科营销 
    1. 创建词条前，我们务必做好几点准备工作： 
    （1）.确定词条是否规范； 
    （2）.是否被创建； 
    （3）.是否有较多的内容来编辑； 
    2.在哪部分嵌入企业信息？这些都确定后，就可以创建百科词条了。 
    （1）. 内容结构不允许直接套搬公司介绍，否则通不过。一定要进行一级目录设置，一定要插上图片，图片资料*好不要直接采用公司全名“企业LOGO”字样就好。 
    （2）. 广告字眼如何藏进去？百科词条的可用宣传部位有：参考资料、扩展阅读、开放分类、相关词条等，其中参考资料与拓展阅读可以插进网址，开放分类与相关词条就不能！百科的审查也很严格，我们只能不断换词试验，调整说法，不要一次通不过就放弃。 
    （3）. 大量编辑词条，遍布企业信息。很多人会说哪里来那么多词条啊？当然有，首先收集与自己企业、产品有关的词条，越多越好，并做成文档，把词条分类清楚，按已有词条和未有词条进行分类。其次，针对词条，准备好内容，准备的内容为“产业相关知识、产品相关知识、行业趋势、发展”等。 
    如果我们能够比竞争对手早发现没有被创建而热门的词条，那这是*好的事情了，像D客商城那样，罗揽所有跟自己企业和产业有关的词条，逐一去编辑创建，通过技巧把企业信息添加进去，这在传播上属于卡位战术。 
    编辑原有百科词条：如果词条已被创建了的话，我们就只能够参与编辑了。参与编辑会让很多人失去了驾驭力，比较难掌握词条的中心，随便编辑一些内容进去，通过率一定很低。这时候就要想别的办法了。 
    比如化妆镜这个词条，在拓展阅读里就可以添加关于化妆镜的各方面的资料，一般企业网站都会有产品的相关资讯栏目，所以这时候你就可以把资讯页面地址填写进去，作为内容的延伸，这样，通过率会比直接填写产品要高。 
    再以“DIY”词条为例。此词条已经被D客商城**成功编辑，并且插入D客商城的字眼，此词条原本一共有8个目录，分别是简介、起源与传播、DIY的目的、DIY水晶等，这个词条内容已经是比较全面了，浏览量很大。然而很多人选择放弃这个词条，因为不知道该如何编进企业信息。D客商城就十分明智，添加一个目录，目录为“国内个性定制行业发展”，可以比较简短，就简单介绍一些行业情况，然后列出企业单，把自己企业写进去，并且做上超链接，点击就可以进入该词条，具体可以参考“DIY” 
    编辑原有的百科词条，一定要善于发现词条的不足、词条欠缺哪些内容、词条是否不够规范、段落有没有错误、是否有设置一级目录等等，这些都是很好的切入点，或者添加一张图片，然后拓展阅读部分一定添加上相应的链接，这个要懂得应变，填写修改原因的时候一定要详细点客气点，管理员会觉得你在用心编辑了，通过率都会较高。 

        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-4-12 8:32:09

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